Hiện nay, một số sàn giao dịch tiền điện tử quyết định ra mắt quảng cáo trong Super Bowl trong năm 2022, một trong những sự kiện thể thao được theo dõi rộng rãi nhất trong năm.
Những cái tên này là hai sàn giao dịch lớn là FTX Trading.com và Crypto.com đã chạy quảng cáo trong trận đấu giữa Los Angeles Rams và Cincinnati Bengals vào ngày 13/2 vừa qua với lượng người xem dự kiến khoảng 100 triệu người. Mặc dù các quảng cáo của năm ngoái có chủ đề về đại dịch, nhưng năm nay nhìn chung dự kiến sẽ thú vị hơn và vui hơn. Cụ thể, trong đoạn giới thiệu của mình, FTX giới thiệu các nhân vật lịch sử như Thomas Edison; còn về phía Crypto.com đang lên kế hoạch tiết lộ gây bất ngờ sau này.
Bitcoin ngày càng bùng nổ và các tiền điện tử được quan tâm nhiều hơn trong những năm qua, lần đầu tiên Super Bowl 2022 chứng kiến sự xuất hiện của những đoạn quảng cáo “khủng” đến từ các sàn giao dịch tiền điện tử. Phải kể đến như eToro, Crypto.com, FTX và mới đây nhất là Coinbase.
Coinbase hiện là sàn giao dịch lớn nhất Hoa Kỳ và được dự đoán sẽ tung ra một đoạn quảng cáo vô cùng ấn tượng, đẹp mắt. Thực tế quảng cáo của Coinbase lại vô cùng đơn giản đến “ngã ngửa” với hình ảnh một chiếc ảnh QR code di chuyển quanh màn hình.
Coinbase lấy ý tưởng từ những chiếc đầu DVD trước kia và trong quãng nghỉ, đầu DVD thường hiển thị logo di chuyển khắp màn hình. Việc di chuyển này giúp tránh trạng thái lưu ảnh mà một vài dòng TV CRT hay Plasma mắc phải.
Sự đơn giản và hài hước này khiến cho quảng cáo của Coinbase rất được chú ý. Khi người dùng quét mã QR Code sẽ tới được website của sàn giao dịch để đăng ký tài khoản, đồng thời nhận khoản tiền miễn phí là 15 USD được quy đổi thành tiền điện tử.
Được biết, chiến dịch này của Coinbase đã tiêu tồn khoảng 14 triệu USD và chỉ truyền tải trong 1 phút. Nhiều người bày tỏ sự tiếc nuối nhưng kết quả mà Coinbase nhận được lại vô cùng ấn tượng. Coinbase đạt 20 triệu lượt truy cập website trong 1 phút – cao gấp 6 lần so với kỷ lục trước đó; trên App Store của hệ điều hành iOS, ứng dụng của sàn Coinbase cũng nhảy từ vị trí 186 lên số 2 về mức độ phổ biến.
Đến với Super Bowl, FTX đã tạo nên một làn gió mới bằng việc tặng BTC miễn phí như một phần của chiến dịch quảng cáo. Số lượng Bitcoin được tặng thưởng này vẫn chưa được xác định mà phụ thuộc vào thời gian quảng cáo chạy. Ví dụ, quảng cáo phát vào lúc 8 giờ tối, sàn giao dịch sẽ tặng 8 BTC; giải thưởng sẽ được chia cho 4 người và đều phải sở hữu tài khoản trên FTX.US để được nhận thưởng.
Quảng cáo Super Bowl là gì?
Với lượng người theo dõi rộng rãi, quảng cáo Super Bowl được biết đến trong giới tiếp thị như một trong những yếu tố góp phần quan trọng trong việc thu hút sự quan tâm, biết đến của người dùng đến sự xuất hiện chính thống của một thương hiệu. Số lượng người dùng tăng đều đặn là điều được trông chờ trong một thị trường tăng trưởng; tuy nhiên đây cũng là điều mà các sàn giao dịch tiền điện tử cần để duy trì sự chấp nhận đó trong thời kỳ suy thoái kinh tế hiện tại. Các nền tảng tiếp tục phát triển phụ thuộc nhiều vào sự gia tăng về số lượng người dùng và khối lượng giao dịch sau trò chơi.
Super Bowl là giải đấu tranh chức vô địch thường niên của Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia – hiệp hội hàng đầu của bóng bầu dục Hoa Kỳ kể từ năm 1968 và thường được tổ chức vào Chủ Nhật đầu tiên của tháng Hai dương lịch.
“Đối với những công ty đang hoạt động trong lĩnh vực cung cấp những dịch vụ nền tảng, chủ yếu là các sàn giao dịch hay những bên cho phép người dùng tạo ví để phát triển. Họ cần nhiều khối lượng giao dịch hơn. Bạn cần thuyết phục được người dùng bắt đầu quan tâm và tham gia vào hệ sinh thái này” – Chia sẻ từ Giáo sư R.A của Trường Kinh doanh Columbia, ông Farrrokhnia.
Rõ ràng thì cách thức hiển thị này đi kèm với mức giá không hề rẻ, thời lượng 30 giây trong các trận đấu lên tới 7 triệu USD trong năm nay và cũng là mức giá cao nhất mọi thời đại. Nhiều công ty tiền điện tử nhận ra giá trị của các khoản đầu tư như vậy là hoàn toàn xứng đáng và với 11,9 triệu USD được chi cho các quảng cáo liên quan đến tiền điện tử quốc gia từ đầu năm 2020 – dựa trên số liệu tính toán của iSpot.tv.
Hiện nay, chỉ riêng crypto.com đã chi khoảng 65 triệu USD cho một chiến diện quảng cáo có sự tham gia của nam diễn viên Matt Damon. Còn về phía FTX đã đầu tư 21 triệu USD cho nhiều chiến dịch khác nhau, một trong số đó bao gồm hậu vệ cánh Tom Brady đã giải nghệ vừa qua. Và kể cả khi không tổ chức một suất trong Super Bowl trong năm này thì các trận đấu sẽ vẫn diễn ra trong đấu trường SoFi Technologies – với khoảng 18 triệu USD quảng cáo đã được chi trả.
Freelancer Marketing và Content Creator với gần 10 năm kinh nghiệm; trong đó có khoảng hơn 3 năm làm việc trong mảng Blockchain với vai trò Dịch Thuật và Copywriter.
Với kiến thức sâu rộng cùng khả năng diễn giải để những thuật ngữ công nghệ khó hiểu trở nên gần gũi hơn với người đọc. Lê Hoàng đảm nhiệm những bài viết trong chuyên mục "Từ Điển Crypto" và "Hướng Dẫn Người Mới" tại Fiahub Blog
